至2017李宁营收8874亿赶超老大安踏的

行业百科发布时间:2021-10-09

2017李宁营收88.74亿,赶超老大安踏的路仍道阻且长

核心提要:本日,李宁发布了2017年事迹公告:全年收入88.74亿元,同比增长11%,净利润上升56%至5.15亿元,净利润由4.1%提升至5.8%。

本日,曾靠1组照片刷爆朋友圈的国产运动品牌李宁发布了2017年事迹公告:全年收入88.74亿元,同比增长11%,净利润上升56%至5.15亿元,净利润由4.1%提升至5.8%。值得注意的是,李宁品牌收入占总收入99.4%达88.19亿元,较去年同比上升11.3%,其它品牌收入则为882万元。

(图片来自:Nowre)

从去年全年的事迹可看出,李宁整体业务已处于稳步上升阶段,团体收入继续保持稳定增长,盈利能力稳步提升,主要经营指标获得明显改良,但增幅略有降落。其中,李宁牌去年的经销开支虽较上年有所增加,但占收入比重降落了0.5个百分点。

年内,李宁对采购本钱进行控制,吊牌本钱有所改良;同时随库存结构的改良,各渠道的新品销售占比均有所提升;再加上毛利率较高的直接经营销售及电商业务合计占比上升,上述因素使李宁牌本年的毛利率较上年上升了0.8个百分点。

报告期内,李宁重点投入的跑步及综训品类表现出强劲增长趋势,销售取得明显增幅;延续致力于移动互联业务的发展,电子商务渠道发展迅速,销售连续第3年取得较高的增长;为保证渠道库存能继续保持在公道水平,对经销商期货定单亦加强了控制,使特许经销商业务收入增幅有所放缓。

3大支柱打造李宁式体验价值

据中国服装了解,截至2017年12月31日止第4季度,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于全部平台之零售流水按年录得10%⑵0%中段增长。就渠道而言,线下渠道(包括零售及批发)录得10%⑵0%低段增长。其中,零售按年录得10%⑵0%中段增长,批发渠道均按年录得10%⑵0%低段增长;电子商务虚拟店舖业务按年录得30%⑷0%高段增长。

公告显示,2017年,李宁电商在收入和盈利能力上都有稳健的增长和提升,未来将进1步整合多品牌的资源在电商平台落地,构成店铺矩阵+店铺自媒体矩阵的协力,将通过产品、渠道和零售运营能力的提升作为3大支柱全方位打造李连接服装品牌与服装代理商宁式体验价值。

谨慎拓店

2017年,国内童装市场竞争可谓10分剧烈。李宁针对童装市场,对原有李宁KIDS进行品牌重塑,升级为李宁YOUNG,同时锁定3⑴4岁的青少年为目标消费群,针对不同年龄段,设定两条产品线:3⑹岁的好奇孩童和7⑴4岁的活力少年,将服鞋产品涵盖范围扩为跑训、篮球和运动时尚等品类。

截至2017年末,李宁YOUNG在全国26个省分已开业销售点173家。渠道覆盖采取地铺、百货、运动城、购物中心、奥特莱斯等多样化策略。

2017年,李宁通过关闭及改造低效店和亏损店,推动商场店舖位置优化和扩面整改,增开高效盈利的、具有体验概念的大型店舖等举措,积极优化渠道结构,提升渠道效力。

截至2017年12月31日,不包括李宁YOUNG销售点,于中国李宁销售点数量总计6,262个,较上1季末净减少84个,本年迄今净减少178个。在净减少的178个销售点中,零售及批发业务分别占70及108个。截至2017年12月31日,李宁YOUNG业务新增销售点173个。

运动休闲板块的市场竞争依然剧烈,李宁表示未来对弹簧标业务的发展将继续保持谨慎的拓展计划,仍然将结合品牌本身的发展情况和多变的外部市场环境,在运营模式及渠道等方面继续深入研究和探索,稳扎稳打地开辟市场。

2018年,李宁将以单店盈利为基础,稳步发展,将搭建以满足消费者需求的产品为核心,以零售盈利为驱动,健康发展的零售生意模型;塑造产品体验、购买体验、运动体验价值。

赶超行业老大安踏仍然费力

充满活力的市场需求为品牌力的打造提出新的挑战,受消费升级影响消费结构向更精细化方向转型,品牌价值就成了品牌最强劲的竞争力。

李宁对品质与品味要有更高的寻求品牌对其品牌价值自信颇丰,国服不止价格亲民,还可以潮酷:2月7日,1组国产老牌运动服装 爆红 纽约时装周的照片刷爆了朋友圈。它不是安踏,更不是特步,它是李宁!数据显示,发布会结束不到1分钟,官多件新品上便售罄;2月8日当天,指数暴涨近700%,李宁纽约时装周的文章暴光总量超过了1500万份。

2018年2月27日,安踏宣布2017年营收到达166.9亿元人民币,仍然远胜于李宁。未来,在创新、转型,攻占国际市场的比如明明是红墙的故宫布局上,安踏与李宁的竞争仍将异常剧烈。

1组照片让1个28岁的老品牌暂时完成了逆袭,满足了中国消费者对 国货当突起 的情感期待,但李宁重回黄金岁月赶超安踏的路仍然道阻且长。

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