至半个娱乐圈都爱中国设计师品牌MASHAM

行业百科发布时间:2021-09-22

半个娱乐圈都爱 中国设计师品牌MASHAMA获4000万美元融资

1月31日,中国女装设计师品牌MASHAMA宣布取得4000万美元融资,折合人民币高达2.5亿元左右,投资机构包括新加坡Vertex Asia Fund及韩国Su Partners等4家。

虽然暂时没有公布交易细节及估值,但可以预感的是,这笔巨额融资将更好地使MASHAMA实现商业化。

2010年,Masha创建了同名女装品牌MASHAMA,3年后又创建副线MA by MA Studios,搭建起更稳定的品牌结构。如今在欧洲及中国具有超过45个销售点,包括直营及加盟实体店渠道、电商渠道等,同时统筹全球、线上线下市场。

刚被任命为品牌CEO爱漂亮的女性总是愿意为之去思考与选择的Jimmy Chan在接受时尚媒体BoF采访时说: 这次投资主要将从财务及管理层面被用于实现其已有产品线的发展,包括其巴黎系列、合作系列LOFi,及其他产品线。另写在WhatisMUJI中的官方注脚就如空的容器外一部份将用于开发运动系列、童装系列等。 固然,产业链条升级以外,融资也将帮助品牌提升实体零售及电商体验。

很多人会觉得设计师品牌的作品不接地气、曲高和寡,因此难以接触大众市场,被认为终究是1门不赚钱、难以养家的小众生意,但如今被投资的MASHAMA仿佛有力地还击了之前的误解。

作为1个独立设计师,Masha是有商业野心的。它既是巴黎时装周的常客,但也不排挤参加极具营销性质的中国综艺节目,约请当红明星带货。

2017年2月,MASHAMA还在淘宝开出官方店铺。翻看店铺,赵丽颖、张杰、范冰冰、陈赫等明星同款都在淘宝店中销售,销量最好的是1款MASHAMA与LOFi合作的红色连帽茄克外套。

在介绍中,该品牌的宣言是:如果你想穿得有点不1样又不想太怪,如果你想试试订制又不希望看上去过于隆重,如果你对质量的要求近乎刻薄,如果你对1件衣服有100种穿法的苛求,那末MASHAMA将满足你的所有想象。

1系列的商业化尝试,其实不妨碍设计师Masha做原创设计的独立性。就像她自己所说: 我认为1个好的设计不存在如何与商业保持平衡的问题。商业跟设计本来就是1体的,设计师需要提供1个好的解决方案。

红张大奕也去巴黎看了MASHAMA的大秀

不相信 不可能

同所有有梦想的年轻人1样,在成为中国独立设计师的1路上,Masha1次次地克服 不可能 。2014年9月,在参加综艺节目《女神的新衣》期间,Masha包括APEST在微博上流露了自己的心路历程。

Masha与明星尚雯婕参加《女神的新衣》

12岁时,Masha第1次在时装杂志上认识了英国时尚教父Alexander McQueen,知道了全球女装设计的最高学府 伦敦中央圣马丁艺术与设计学院。以后,她逢人就说,自己想去这里学习,去那里工作,得到的回答和眼神大多是 不可能,不相信。

17岁时,Masha得到了全球5所设计顶级大学的录取通知书,伦敦时装学院、纽约的parsons和F.I.T,和那所梦想中的大学圣马丁。当时的竞争环境是预科680人只招收6人进入大学女装系,Masha成了荣幸儿,同时证明了自己的实力。 不相信有甚么事是 不可能 。 她说。

而曾自己的偶像Alexander McQueen,也终究成了Masha的老板。那时候,她21岁,在Alexander的工作室负责版型及皮革细节设计,1边完成大学学业,1边日日在他的工作室工作到清晨。

以后,Masha考入了创造出无数设计大师与新锐传奇的圣马丁女装硕士部。期间,她6年未回中国,利用每一个宝贵的假期,为不同国家的设计师工作、积累经验。终究,在全球只招收12名学员,并于第1年淘汰1半的硕士课程的压力下,成为第1名被选中进入伦敦时装周日程表毕业秀的中国学生。

在1个寒冷的1月,Masha又接到法国时装工会会长秘书的,正式约请她加入巴黎时装周官方日程,成为第1位最年轻的中国设计师。那时候,Masha在上海的工作室刚刚起步,成为1位有自己品牌的独立设计师。

设计与商业平衡的成功样本

不管是引进投资人,寻觅KOL代言,还是扩大系列、品牌矩阵上,与其说Masha是1位设计师,不如说她是1位精明的时尚商人。

打破所谓地域限制,让设计摆脱对符号化中国元素的不安全感、成为国际化语境中的表达方式,是新1代设计师们正在努力的方向。这也决定了,设计师们要用更国际的多媒体语言、互联方式来显现作品,并逐步与商业达成和解。

MASHAMA的设计颇具未来感,剪裁立体,其本人也乐于与人交友,背后是1张很长的女神名单。歌手尚雯婕是她合作已久的灵感谬斯,高圆圆、林志玲、蔡依林为她代言,出现在各类街拍中,国际明星Lady Gaga曾穿着MASHAMA会面前美国总统奥巴马。而Masha自己,也总是以刘海遮住1半脸、大红唇的方式,出现在观众眼前,让人留下深入印象。

事实上,早在几年前,Masha便已与投资方Vertex Asia Fund结缘。据启信宝显示,成立于2013年的MASHAMA母公司上海榄盛服装设计有限公司,在2014年便取得D.的投资,持股比例为26.90%。

另外,除主副两大品牌,Masha还有1个男装品牌和1系列联名合作,1个人撑起了1个时装王国。从另外一角度来看,这仿佛也是为了搭建更完善的品牌矩阵。

Masha曾与作家蔡崇达创建的MAGMODE花样,1起孵化了自己的男装品牌MATTITIDE,这也是她首次涉足男装领域。

在杭州嘉里中心MAGMODE花样概念店,MATTITIDE的系列服装摆设其中

2016年底,MASHAMA与中国新生代IT Girl陈星如合作,推出了MASHAMAx LOFi胶囊系列。LoFi是陈星如创建的1个属于千禧1代的独立文化社群,想要集结有主见有想法的年轻1代们。系列在推出后,迅速成了年轻人表达自我、探索无性别、诠释复古与未来的载体。

Masha Ma与中国新生代IT Girl陈星如合作,推出了MASHAMAx LOFi

另外,MASHAMA还与运动品牌KOLON SPORT、鞋履品牌STACCATO推出联名系列。其中,KOLON SPORT正是此前与国内运动1哥安踏欲成立合资公司的韩国品牌,强调时尚的生活方式概念, 国民老公 宋钟基是其代言人。而与它们的合作,也表明了Masha进军运动系列和鞋履品类。

2017年2月,MASHAMA的淘宝官方品牌店上线,至今吸引超过6万粉丝。至于品牌什么时候盈利,在接受BOF采访时Jimmy预计在2⑸年内实现盈利,到2020年销量到达1.1亿美元。

而随着中国设计气力和新消费气力的突起,中国时尚正在得到全球资源的更多关注。据麦肯锡研究表明,预计2018年亚洲地区将占全球服装和鞋类销售额的近40%。2020年仅亚洲的服装市场就将到达1.4万亿美元。

对服装设计师们,这会是极大的好消息,但未尝不是更大的挑战。

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杨大筠

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